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弯道超车?短视频+社交是否能救活腾讯短视频

文章出处:ICP许可证代办公司 作者:天磊咨询 人气: 时间:2019-05-13 10:50 【
在多次加码短视频产品却迟迟没有起色之后,腾讯终于又在微信上“动刀”了。

 
近日,微信全新升级改版至7.0.4,该版本微信在视频动态的功能完善上变动颇大,用户不仅可在好友的视频动态中发表私密留言,还可搜索歌曲添加背景音乐。“视频动态事实上是微信在主动拥抱视频化这一趋势。”腾讯内部相关人士表示。而微信此次对视频动态功能的完善,似乎意味着腾讯欲借微信巨大的流量入口做“短视频+社交”。那么,问题的关键在于,此举能否帮助腾讯在短视频领域实现弯道超车?
 
此前抖音、快手等短视频平台的强势崛起,在一定程度上证明了短视频正在成为内容传播的主要媒介之一。如今,短视频行业已基本形成北抖音、南快手的竞争格局。尽管腾讯在短视频领域曾陆续推出十余款产品,并多次集中资源扶持微视、yoo视频等产品,但其后续发展均不如意。
 
对腾讯而言,独立推短视频产品效果欠佳,作为腾讯流量担当的微信,或许还有用武之地。
 
近年来,随着抖音、快手等短视频平台的崛起,各大互联网巨头纷纷入局。有资深分析师表示,短视频目前在市场中呈现出普及式的发展趋势。
 
据艾媒咨询此前发布的报告显示,2018年,中国短视频的市场规模达到116.9亿元,尽管短视频行业市场规模增速趋缓,但整体仍持续增长。
 
Trustdata大数据发布的2019年3月移动互联网全行业排行榜显示,目前抖音与快手仍在短视频领域占据着绝对的领先优势,月活跃用户人数分别为29538万、21118万。腾讯系短视频产品排名最靠前的微视月活跃用户人数仅为1188万。
 
对此,该资深分析师表示,快手、抖音等短视频深入到不同的细分赛道,用户对短视频产品的品牌认知具备了深刻的印象,腾讯的短视频产品需要通过更加创新的方式吸引用户;此外,短视频类创新型公司可能对短视频产品的投入密度更大一些。
 
而从微信陆续布局举动来看,其似乎走上了一条名为“短视频+社交”的路。微信的最新改版,实际上意义上是从优化用户体验角度出发,对微信短视频功能作出的完善,微信不一定会做一个独立的短视频产品,但视频动态作为一个功能点,可以在提升用户体验方面作出一定的优化。
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